Seit November 2023 kannst du als Meta-Nutzer die Plattformen Facebook und Instagram vollständig werbefrei genießen. Diese aufsehenerregende Entwicklung ist eine Reaktion des Unternehmens auf die laufenden Initiativen der Europäischen Union und sich verändernde regulatorische Rahmenbedingungen in Europa. Lass uns schauen, welche Auswirkungen das auf deine Social Media Kampagnen für die Heimtierbranche hat…
Die Säulen des Social Media Marketings für die Heimtierbranche
Wenn wir das Social Media Marketing betrachten, stoßen wir auf drei grundlegende Säulen: das organische Posten, das Influencer Marketing (oder wie wir sagen Petfluencer Marketing) und das Performance Marketing.
Organisches Posten: Beim organischen Posten handelt es sich um Grafiken, Fotos und Videos, die auf deinem Social Media Profil veröffentlicht werden. Diese Inhalte haben ein entscheidendes Ziel – deine Kunden und potenziellen Kunden von deinem Unternehmen, deinen Produkten und deiner Expertise zu überzeugen. Das Besondere daran ist, dass diese Inhalte in der Regel ohne zusätzliche Werbekosten an deine Zielgruppe und potenzielle Kunden ausgespielt werden. Sie sind ein essenzieller Bestandteil, um eine authentische und engagierte Community aufzubauen und gleichzeitig deine Glaubwürdigkeit und Fachkenntnisse in der Heimtierbranche zu unterstreichen. Organische Postings sind der Schlüssel, um echte Beziehungen zu deiner Zielgruppe aufzubauen und Vertrauen zu gewinnen, was in der Heimtierbranche von unschätzbarem Wert ist.
Petfluencer Marketing: Das Petluencer Marketing bezieht sich auf die Zusammenarbeit mit kleinen und großen Persönlichkeiten innerhalb unserer Haustier-Community. Durch die Partnerschaft mit diesen Haustier-Influencern kannst du auf deren Reichweite und Glaubwürdigkeit zurückgreifen, um deine Marke zu stärken und deine Zielgruppe zu erreichen.
Performance Marketing: Beim Performance Marketing handelt es sich um bezahlte Anzeigen, die ein spezifisches Ziel verfolgen – was in erster Linie die Neukundengewinnung und Umsatzsteigerung ist. Diese Anzeigen nutzen die KI-basierten Tools von Meta, um präzise Zielgruppen zu erreichen und die gewünschten Ergebnisse und die gewünschten Ergebnisse in deinen Social Media Kampagnen für die Heimtierbranche zu erzielen.
Der Einfluss der werbefreien Version von Meta auf deine Social Media Kampagnen für die Heimtierbranche
Mit der Einführung der werbefreien Version von Meta ergeben sich interessante Fragen für Social Media Manager und Unternehmen in der Haustierbranche. Wie beeinflusst diese Neuerung die Säulen des Social Media Marketings?
Die Auswirkungen auf das Performance Marketing
Sollte sich die Bezahlversion von Meta durchsetzen – was angesichts des Preises von 12,99€ (oder 9,99€ in der Desktop Variante), der in einem Bereich liegt, den Nutzer von anderen Streaming-Diensten bereits gewohnt sind, nicht unvorstellbar ist – wird dies insbesondere das Performance Marketing beeinflussen. Denn in dieser werbefreien Version wird nicht nur auf Werbung verzichtet, sondern es wird auch auf das Setzen eines Pixels verzichtet, was es uns unmöglich macht, das Verhalten der Nutzer zu verstehen. Demnach werden deine Social Media Kampagnen für die Heimtierbranche an weniger Menschen ausgespielt und die Anzeigenplätze werden weniger, was zu einem Anstieg der Ads-Kosten führen kann.
Die Auswirkungen auf das organische Posten
Die werbefreie Version von Meta könnte dazu führen, dass organische Inhalte verstärkt in den Fokus rücken. Da Nutzer nun eine werbefreie Option haben, wird die Qualität und Relevanz deiner organischen Beiträge noch bedeutender. Deine organischen Inhalte sollten überzeugend, informativ und ansprechend sein, um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu gewinnen. Darüber hinaus ist eine regelmäßige und konstante Veröffentlichung entscheidend. Dies gewährleistet, dass du immer wieder präsent bist – sei es im Feed oder in den Stories deiner Kunden und Interessenten. Eine konsistente Präsenz fördert langfristig den Aufbau einer vertrauensvollen Beziehung und verstärkt deine Markenpräsenz in der Heimtierbranche.
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Hier sehen wir erneut die Bedeutung einer umfassenden Social Media Strategie. Wer bisher das reine Performance Marketing als Strategie gesehen hat, könnte in den kommenden Wochen erhebliche Probleme bekommen.
Die Vorteile einer ganzheitlichen Social Media Strategie
Für diejenigen, die eine ganzheitliche Social Media Strategie nutzen und alle drei Säulen des Social Media Marketings – organisches Posten, Influencer Marketing und Performance Marketing – einsetzen, gibt es jedoch Grund zur Zuversicht.
Denn eine umfassende Strategie beruht nicht allein auf bezahlter Werbung. Sie stützt sich auf die Schaffung einer engagierten Community durch organische Inhalte, nutzt die Reichweite von Petfluencern und kombiniert diese Elemente mit gezieltem Performance Marketing.
Indem du auf alle drei Säulen setzt, bewegst du dich auf der sicheren Seite und kannst von dieser neuen Gegebenheit profitieren.
Du möchtest eine ganzheitliche Strategie für dein Unternehmen aus der Heimtierbranche entwickeln? Dann lass uns zusammenarbeiten! Melde dich bei uns zu einem kostenfreien Beratungsgespräch, und gemeinsam finden wir heraus, ob und wie wir dich dabei unterstützen können. Wir helfen dir, eine maßgeschneiderte und effektive Social Media Marketing-Strategie zu entwickeln, die dein Unternehmen weiterbringt.
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